यह पहल ऑनलाइन बाधाओं को हटाने का उद्देश्य रखती है ताकि व्यक्ति और व्यापार ईयू के सारे क्षेत्रों में सामान, सेवाएं और डिजिटल सामग्री तक पहुंच सकें। प्रोत्साहक इसे प्रतिस्पर्धा और उपभोक्ता विकल्प को बढ़ावा देने के रूप में देखते हैं, जबकि विरोधी लोकल व्यापारों और डेटा संरक्षण पर प्रभाव की चिंता कर सकते हैं।